Blog
Brandové kampaně v online marketingu
Budování značky v online prostředí je jako stavba pevného domu – vyžaduje čas, trpělivost a správnou strategii. Moderní brandové kampaně jsou klíčem k vybudování silné pozice na trhu, kde podle průzkumů až tři čtvrtiny spotřebitelů nakupují od značek, které znají a kterým důvěřují.
Co je brandová kampaň a jaké jsou její hlavní cíle v digitálním marketingu?
V době, kdy je internet přehlcený reklamními sděleními, už nestačí jen prodávat. Značka musí vyprávět příběh, budovat důvěru a vytvářet dlouhodobý vztah se zákazníky. Brandové kampaně jsou nástrojem, který vám v tom pomůže. Nejde v nich primárně o okamžitý prodej, ale o budování povědomí, image a pozice značky na trhu.
Google Ads a brandové PPC reklamy – klíčové rozdíly oproti výkonnostním kampaním
Zatímco výkonnostní kampaně cílí na okamžitou konverzi a měří se především pomocí ROI, brandové kampaně pracují s dlouhodobějším horizontem. Jejich cílem je:
- Zvýšení povědomí o značce
- Budování důvěry a loajality
- Posílení pozice na trhu
- Vytváření emočního spojení se zákazníky
Strategie brandové PPC kampaně v praxi
V naší agentuře Dision přistupujeme k brandovým kampaním komplexně. Začínáme důkladnou analýzou trhu a cílové skupiny. Následně vytváříme strategii, která kombinuje:
- Content marketing s důrazem na storytelling
- Video obsah pro sociální sítě
- Display reklamu s kreativními formáty
- Remarketing s brandovým obsahem
- Influencer marketing
Klíčové je pro nás měření výsledků i u brandových kampaní. Využíváme metriky jako brand awareness, brand recall, ale i nepřímé ukazatele jako organic vyhledávání značky nebo engagement na sociálních sítích.
Metriky úspěšnosti brandových PPC kampaní v Google Ads
Přestože měření brandových kampaní není tak přímočaré jako u výkonnostních, existuje řada metrik, které můžeme sledovat:
- Nárůst přímé návštěvnosti webu
- Zvýšení vyhledávání značky
- Engagement rate na sociálních sítích
- Share of voice v porovnání s konkurencí
- Net Promoter Score (NPS)
Search marketing a brandová kampaň – synergie pro maximální výkon
Nejlepších výsledků dosáhneme, když brandové a výkonnostní kampaně fungují v symbióze. Silný brand snižuje náklady na získání zákazníka v performance kampaních a naopak, dobře cílené výkonnostní kampaně podporují budování značky.
Display reklama v brandových kampaních – best practices a doporučení
Pro úspěšnou brandovou kampaň doporučujeme:
- Definujte jasnou brand identity a tone of voice
- Vytvořte obsahovou strategii
- Kombinujte různé formáty a kanály
- Měřte dlouhodobé výsledky
- Propojte brandové aktivity s výkonnostními
Víme, že budování značky je běh na dlouhou trať. V Dision máme zkušenosti s tvorbou a implementací brandových strategií pro firmy různých velikostí. Kontaktujte nás a společně vytvoříme strategii, která posune vaši značku na další úroveň.